Brand Communication – Success

Brand Development – Positioning – Advertising

Unter der verantwortlichen Leitung von Jörg F. Zinke wurden zahlreiche bekannte Markenartikel konzeptionell und strategisch entwickelt, national und teilweise international im Markt eingeführt und zusammen mit Werbeagenturen werblich kreativ den definierten Zielgruppen erfolgreich nahegebracht.

Viele der Markenartikel genießen heute eine beachtliche Markenbekanntheit von > 90%.

Nachstehend seien einige beispielhaft auf „saloppe“ Weise beschrieben. Entsprechende Fußnoten benennen die im Text umschriebenen Marken:

Unsere *) Kommunikationskonzepte emotionalisieren…

…denn wir haben mit einem koffeinfreien Heißgetränk Kaffeeliebhabern Nacht und Tag Genuss serviert [1] und andere mit einem besonderen Aroma verwöhnt [2]. Wir haben kleine Hunde mit einem Lorbeerkranz zum Kaiser gekrönt und ihnen jeden kulinarischen Wunsch erfüllt [3]. Wir haben Kindern ein kleines Steak in bunten Bechern mit fruchtigem Inhalt [4] schmackhaft gemacht und wir haben Konsumenten überzeugt, einen körnigen Frischkäse dem Regenmantel eines kaiserlichen Fußballer-Idols vorzuziehen [5]. Wir haben eine definierte Zielgruppe „früher oder später“ mit dem Hinweis, dass „Joghurt lebt“ gekriegt [6] und wir haben durch die Bodendecke krachende Männer [7] gezeigt und damit Konsumenten von ungesundem Junkfood abgebracht. Wir haben mit einem „ganzen Kerl“ [8] als tierischem Familienmitglied einen beachtlichen Markt entwickelt und wir haben im Fernsehen Kannibalen das Würzen von Dr. Livingstone im Kochtopf durch ihn selbst abgenommen [9] und damit ein Produkt zur schlauen Marke gemacht. Wir kommunizieren „on strategy“ und inszenieren die Marke relevant und emotional… 

…und haben einen USP                                                                                             

*) die beispielhaft beschriebenen Kommunikationskonzepte wurden unter der Marketing verantwortlichen Führung von Jörg F. Zinke in Zusammenarbeit mit Werbeagenturen (JWT, DMB&B, Grey, Young & Rubicam, Scholz & Friends) entwickelt, produziert und in TV, Radio, Publikumszeitschriften, Kino, Outdoor geschaltet.

 

[1] JACOBS Night & Day – Kaffeegenuss unter Sonne und Mond
[2] JACOBS Krönung – mit dem Verwöhn-Aroma
[3] Cesar – für kleine Hunde mit großen Ansprüchen
[4] Fruchtzwerge – so wertvoll wie ein kleines Steak
[5] Gervais Hüttenkäse – hat viel Eiweiß und wenig Fett
[6] Danone Joghurt – Früher oder später kriegen wir Sie – mit Danone Joghurt
[7] Danone Obstgarten – ist leicht und schmeckt (später: „Genuss muss keine Sünde sein“)
[8] Ein ganzer Kerl dank Chappi
[9] Fuchs Gewürze – Beim Würzen bin ich Fuchs

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Advertisements

„rail ads“ – Das Werbemedium am Point Of Reach (POR) ©

rail ads“ ist das vielleicht reichweitenstärkste Medium am Point Of Reach (POR), dem Ort, an dem Zielgruppen der Werbung nicht entrinnen können. 100% aller Passanten werden erreicht – und dies in höchster und intensiver Kontaktqualität bei einem äußerst wettbewerbsfähigen TKP (Tausender-Kontaktpreis; cpt/cpm).

Mit „rail ads“ können unübersehbare Werbekampagnen auf den Handläufen der Rolltreppen in großen Einkaufszentren aber auch an Flughäfen umgesetzt werden.

Agenturen, die sich vor dieser NEUEN KREATIVEN HERAUSFORDERUNG nicht scheuen, erfahren durch das Zusammenspiel von Ruhe und Bewegung die beeindruckende Faszination von Kommunikation in einer bisher „links“ liegen gelassenen visuellen Dimension. Grafische Elemente unter Hinzuziehung aller Techniken und Möglichkeiten fordern heraus und inspirieren zu neuen kreativen Ideen mit dem Potential zu neuem Werbekult.

Werbung, die auch als Kunst verstanden werden kann. Werbung die inspiriert, motiviert und aktiviert. Werbung, die Spass macht, und die die Vorfreude auf immer wieder neue Motive schürt.

Zielgruppen werden zum Publikum (captive audience), das sich dieser Kommunikationsform während der 30 – 45 Sekunden dauernden Rolltreppenfahrt nicht entziehen kann und ausreichend Muse hat, die Werbebotschaft nicht nur wahrzunehmen sondern darüber hinaus deren kreative Ideen geradezu zu goutieren.

Dieser neue Kommunikationskult wird schnell zum „Talk Of The Town“ und die sonst langweiligen aber unumgänglichen Rolltreppenfahrten machen die institutionalisierte Ruhepause (30 – 45 Sek.) gleichzeitig spannend und erlebnisreich.

Schließlich erreichen „rail ads“ ihre Zielgruppen an einem Ort des Konsums (shopping malls). Durch deren bereits konditionierte „Konsumlaune“ wird das durch kreative Motive geweckte Interesse intensiviert und nachhaltige Werbeeffektivität und -effizienz erzielt. „rail ads“ in Flughäfen erreichen in besonderem Maße Besserverdiendende und sind darüber hinaus geeignet auch international Aufmerksamkeit zu generieren.

rail ads – Press Release

© Copyrights Jörg F. Zinke, Sinzing, April 2011

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